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                            當前位置:首頁 > SEO文章轉載 > SEM推廣中導致ROI的下降且容易被忽略的的三個小地方

                            SEM推廣中導致ROI的下降且容易被忽略的的三個小地方

                            SEM推廣如果其中任何一個環節沒有做好,就會導致ROI的下滑,因此任何做SEM的公司或企業都會找專人甚至有多年經驗的老手來操作SEM賬戶,通過不斷的對賬戶數據分析來實時調整賬戶來提高ROI,下面我們看看哪些地方會導致ROI的下降

                            SEM(搜索引擎營銷)收費模式是PPC模式,即是按點擊收費,是現在互聯網營銷主要推廣模式,賬戶優化程度好、關鍵詞選擇設置好、創意編寫夠吸引,那么帶來的流量是巨大的。但是如果其中任何一個環節沒有做好,就會導致ROI的下滑,因此任何做SEM的公司或企業都會找專人甚至有多年經驗的老手來操作SEM賬戶,通過不斷的對賬戶數據分析來實時調整賬戶來提高ROI。但是筆者做為擁有多年經驗的小鮮肉來說,觀察到在實際操作過程中,某些地方很容易讓人忽視,往往這些被忽視的小地方就會導致ROI的下降。現在把方法總結一下以供參考:

                             1、選擇關鍵詞的時候不要單純的只看轉化率

                            很多新手SEM專員都會犯一個錯誤,就是在選取關鍵詞優化的時候會把轉化率作為唯一因素。表面上看起來沒有問題,轉化率越高那么收益越大,當然要加大投放力度啦,轉化率低的肯定要三思而后行啦。太片面了!!!

                            親們,要注意一下。轉化率越高的詞去優化,進步的空間會越來越小。你前一段時間優化可能上升8%,下一段時間可能是4%,再下一次可能1%都沒有了,優化程度會越來越難,第一次的成果可能會讓你信心倍增,越到后面越受刺激。所以高轉化率的詞適當優化著重維護即可。

                            換句話說,更要看中的是關鍵詞所帶來的利潤。例如一個轉化率10%的詞帶來的利潤很低,另外一個關鍵詞轉化率1%,帶來的利潤非常高,遠遠超過點擊成本,那么請問,我是優化轉化率10%的詞容易帶來的利潤高還是去優化轉化率1%的詞難度高帶來的利潤高呢?結果可想而知。

                            2、關鍵詞的匹配方式不知道如何選擇

                            在添加一個關鍵詞的時候,后臺會讓我們選擇關鍵詞匹配方式。有三種,精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。精確匹配意思是只有用戶在搜索關鍵詞完全吻合的時候才展現創意。而廣泛匹配的時候,只要用戶搜索了包含或部分包含你的關鍵詞,甚至是創意里包含搜索詞的時候一樣會展現,展現幾率很大。短語匹配展現幾率介于兩者之間。這時候,讀者肯定在想,自己如何選擇呢?

                            在SEM中,競爭比較激烈的熱門詞,請選擇精確匹配。如果選擇廣泛匹配或者短語匹配,可能花費更高的點擊單價卻得不到較好的排名,同樣的單價時,精確匹配排名是優先與其他兩者。

                            長尾詞非常多,我們不可能詞詞俱到,那么這個時候廣泛匹配就比較適合。一般行業人都知道,長尾詞都是單詞搜索數量少,但是精準度高,所以轉化率一般都不錯,所以要盡可能的展現。

                             3、關鍵詞投放一定要分地區和時段

                            不同地區的人對于關鍵詞的搜索方式都有所不同,就像是“稀飯”一樣,有的地區稱為“粥”,那么關鍵詞“稀飯”的搜索量就會相對于“粥”來說少很多,所以關鍵詞是需要做地區投放的,會大大提高ROI。

                            在時段上選擇主要是考慮到用戶下單的幾率,例如如果太晚了,客服都下班了,那么即使有點擊量恐怕轉化率也不會很高,所以深夜時分可以停止投放,減少成本。在周末的時候也可以減少投放。

                            上面所述3點技巧是本人之前做的不足之處,今天總結分享給大家,如果你也是同道中人的話,不妨也分享下哪些地方沒有做好呀。謝謝閱讀,希望能幫到大家,請繼續關注腳本之家,我們會努力分享更多優秀的文章。(杭州網站優化轉載自腳本之家)

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